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        第一消費大省的擴內需密碼

        2022-05-29 來源:南方雜志社 作者:史成雷

        首屆環球消費電子(廣州)博覽會在廣交會展館開幕,吸引眾多參展者

        省第十三次黨代會報告強調,要擴內需穩外需并舉塑造強大市場優勢。廣東是中國第一經濟大省,也是第一消費大省,社會消費品零售總額連續39年居全國首位。第一消費大省如何擴內需?

        ◎《南方》雜志記者/史成雷 發自廣州、深圳

        ◎本文責編/郭芳

        5月中旬的周末,深圳市龍崗區某中學張老師充分體驗了一把“買買買”的快樂。

        不久前,張老師抽中了深圳市發放的1000元消費券?!斑@算是我這輩子中的最大獎項了?!睆埨蠋熍d奮地說,1000元大概占了自己每月平均日常開支的四分之一。拿著這1000元消費券,他特意去超市買了很多生活用品,還去飯店吃了大餐。

        消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎,對經濟具有持久拉動力,事關保障和改善民生。廣東是中國第一經濟大省,也是第一消費大省,社會消費品零售總額連續39年居全國首位。省第十三次黨代會報告強調,“要做實做強新發展格局戰略支點”“擴內需穩外需并舉塑造強大市場優勢”。

        廣東“十四五”規劃提出,大力促進消費擴容提質,并提出促進傳統消費提檔升級、大力培育新型消費、建設國際消費中心城市、全面營造良好消費環境等具體措施。

        第一消費大省如何擴內需?廣東消費需求潛力從何而來?近期,中央、省、市密集出臺促消費措施,綜合施策釋放消費潛力,各地紛紛通過發放消費券、組織購物節等方式,持續推動促進各類消費有序恢復。

        廣東居民消費增長有底氣、有潛力、有韌勁

        5月20日下午,2022年廣東促消費“家520”購物節在惠州市啟動?;顒訃@家庭生活消費場景,舉辦形式多樣、豐富多彩的促消費活動。

        “要通過舉辦消費活動、打造消費熱點,提振社會消費信心,激發居民消費欲望,營造全省消費氛圍?!笔∩虅諒d黨組成員、一級巡視員羅練錦表示。

        消費,不僅是穩經濟增長的“壓艙石”,也是構建雙循環新發展格局的重要引擎,更是人民對美好生活需要的直接體現。

        “隨著廣東經濟增長進入高質量發展階段,消費在國民經濟中發揮著日益重要的作用?!睆V東省統計局局長楊新洪告訴《南方》雜志記者,黨的十八大以來,廣東最終消費支出占同期地區生產總值的比重基本穩定在48%以上。

        統計數據顯示,今年1—4月,全省消費品市場增長趨緩,社會消費品零售總額同比增速由1—2月的4.4%回落到1—4月的-0.2%。

        “新冠肺炎疫情影響下,‘供給沖擊、需求收縮、收入預期轉弱’這三重壓力是導致消費品市場運行趨緩的主要原因?!睏钚潞檎J為,總體來看,廣東居民消費增長仍然有底氣、有潛力、有韌勁。

        如何充分挖掘消費需求潛力,成為廣東發揮消費拉動經濟穩定器作用的關鍵一環。

        4月27日,繼國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》僅僅兩天后,廣東省人民政府辦公廳發布《廣東省進一步促進消費若干措施》(以下簡稱《措施》),提出鼓勵汽車消費、推動家電消費、發放消費券和開展“有獎發票”活動四個方面舉措。

        《措施》特別突出汽車、家電消費。楊新洪告訴《南方》雜志記者,統計數據顯示,限額以上單位汽車類商品零售、家電類商品零售每增長1個百分點,可以分別拉動全省限額以上商品零售額增長0.35個百分點、0.06個百分點。

        “從以往相關數據看,《措施》鼓勵各地開展發放消費券、加大家電升級換代讓利等強力促消費政策,將一定程度上增加民眾的購買力和消費欲望,從而振興消費活動,帶動經濟增長?!睏钚潞檎f。

        政策“一子落”,激起一池春水。目前在全省各地,各種擴內需、促消費活動如火如荼,“有沒有中消費券”成為同事朋友間寒暄的高頻語句,高低不等的補貼讓潛在的購車族走進4S店。各大商圈、企業紛紛響應,全省掀起一場消費熱潮。

        加快傳統消費升級和新興消費擴容

        走進廣州珠江新城高德置地春廣場一樓,幾輛停放于此的汽車格外引人注目,不時有人進入車內體驗。

        這里是小鵬汽車的體驗店。不僅在高德置地,在東方寶泰、北京路天河城等廣州多個著名商場,都能看到小鵬汽車的身影。

        小鵬汽車相關負責人介紹,作為一個成立不足10年、汽車交付僅4年的車企新兵,小鵬汽車今年1—4月累計交付43563輛,連續三個季度成為“造車新勢力”交付量冠軍。

        在小鵬汽車相關負責人看來,緊貼消費者需求、提升消費體驗,是小鵬汽車成功的重要密碼。小鵬汽車相關負責人告訴《南方》雜志記者,早在渠道布局時,小鵬汽車便前瞻性地在一二線城市商圈布局自營體驗店,讓消費群體更直接地接觸到智能汽車。同時,小鵬汽車前瞻性地在全國337個城市布局品牌超級充電站。糧草先行,大大降低了潛在用戶的續航焦慮。

        1—4月,全省限額以上單位新能源汽車實現零售額301.25億元,同比增長139.4%,拉動全省限額以上單位商品零售額增長3.6個百分點。

        新能源汽車銷量的快速增長,是廣東傳統消費提質升級的縮影。楊新洪介紹,今年以來,在其他主要商品零售下降或回落較大的情況下,廣東消費升級類商品增長較好。1—4月,廣東化妝品類、通信器材類、金銀珠寶類等消費升級類商品分別增長5.5%、8.9%、9.7%。

        傳統消費提質的同時,廣東新型消費正快速擴容,成為消費市場新動能。

        近年來,廣東以新業態新模式為發力點,加快發展新型消費。去年11月,廣東出臺《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的實施意見》提出,推進線上線下消費有機融合,培育壯大新型零售,拓展無接觸式消費體驗。

        國家統計局數據顯示,2021年廣東實物商品網上零售額占全國比重為22.7%,穩居全國首位。1—4月,全省限額以上單位通過公共網絡實現商品零售額1533.36億元,同比增長14.8%,比全省限額以上單位商品零售快13.5個百分點。

        “以網上零售為代表的新興消費持續快速增長,為全省消費市場平穩發展提供重要支撐?!睏钚潞檎f。

        城鄉消費協同發展

        五一假期,在廣州市北京路商業街,盡管受到新冠肺炎疫情和降雨降溫天氣等因素影響,這里仍然人山人海,前來消費的人絡繹不絕,傍晚時分更是有不少飯店門前坐著諸多排隊候座的人。

        一個多月前,北京路步行街進一步“南拓”,主街從現有的700米延長至960米,商業體量也進一步增加。

        北京路文化核心區管理委員會副主任黃俊告訴《南方》雜志記者,步行區域拓展工作是北京路步行街改造提升的重點項目之一。幾年來,經過大規模改造,北京路步行街在步行環境、文化元素、商貿業態、街區管理等方面有了大幅提升,帶動人流量、營業額快速增長。

        “目前,步行街改造提升二期工作已經啟動,進一步將北京路打造為廣州‘老城市新活力’‘國際消費中心城市’的重要展示體驗窗口?!秉S俊說。

        作為廣州最繁華的商圈之一,北京路是廣州建設國際消費中心城市的一個有力注腳。2021年7月,廣州入選我國首批5個國際消費中心培育城市。不久前公布的《廣州市商務發展“十四五”規劃》提出,廣州將努力實現“十四五”時期國際消費中心城市基本建成、2035年國際消費中心城市建設達到世界一流水平的目標。

        在廣東另一個超大城市深圳,前不久,深圳市商務局印發《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》,推出27項“硬核”措施,包括建設國際一流商業載體、集聚全球優質商業資源等,多措并舉加快建設國際消費中心城市。

        城市消費無疑是廣東消費的主力軍。在楊新洪看來,農村消費品市場同樣前景廣闊。

        “隨著鄉村振興戰略的推進,農村消費總量穩步增長,質量也不斷提升?!睏钚潞榻榻B,1—4月統計數據顯示,相比于全省城鎮消費品零售額同比下降1.2%,全省鄉村市場實現消費品零售額1656.18億元,同比增長7.6%,鄉村市場增速比城鎮快8.8個百分點。

        廣東擁有3000多萬農村常住人口,2021年農村居民人均可支配收入達22306元,人均消費支出20012元、增長16.8%。農村消費潛力巨大,城鄉消費協同亟待提升。

        今年以來,廣東把激活農村消費作為消費擴容提質的重點抓手,圍繞實施縣域商業建設行動,啟動縣域綜合汽車賣場建設,大力推廣鄉村便利店,充分釋放農村消費潛力。

        在去年7月發布的《中共廣東省委廣東省人民政府關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的實施意見》中,廣東同樣將“全面促進農村消費”作為全面推進鄉村振興的重要內容,提出實施電子商務下鄉進村和農產品出村進城支撐工程、推動城鄉生產與消費有效對接等措施。


        網編:陳冰青

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